Подбор слов для Яндекс Директа

Яндекс директ подбор слов

Яндекс директ подбор слов

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Эта статья поможет вам разобраться в сложном вопросе сбора слов для контекстной рекламы в Яндексе. Здесь я покажу примеры и дам практические рекомендации. Статья разделена на несколько разделов и для удобства я сделал небольшое меню. Приятного чтения.

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

Настойку рекламы можно заказать здесь.

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

Получить курс обучения настройки Директа можно тут.

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

p, blockquote 6,0,0,0,0 —>

p, blockquote 7,0,0,0,0 —>

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

p, blockquote 13,0,0,0,0 —>

Методика подбора слов для Директа

p, blockquote 14,0,0,0,0 —>

Наша цель собрать все слова которые используют потенциальные клиенты при поиске решения своей проблемы или продукта.

p, blockquote 15,0,0,0,0 —>

Для начала. вы можете провести небольшой мозговой штурм, записать название ваших продуктов, также можно использовать номенклатуру, наименование точных моделей иногда технические термины и обозначения.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

Помимо очевидных слов, есть ещё синонимы, некоторые слова люди ищут по-русски и по-английски. Также во многих нишах есть жаргонные и сленговые выражения, всё это нужно учитывать.

p, blockquote 17,0,0,0,0 —>

Проанализируйте то что люди говорят о вашем продукте или проблеме в интернете, для этого почитайте отзывы и обсуждения на форумах и блогах. Это может дать дополнительную информацию, вы можете узнать слова, о которых не подумали.

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

Также такая информация пригодится при написании текстов объявлений.

p, blockquote 19,0,0,0,0 —>

Используйте поисковую выдачу, набрав запрос посмотрите что Яндекс выдаёт и почитайте материалы на эту тему.

p, blockquote 20,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

Вот пример с похудением, далее можно найти обсуждения этой проблемы на каком нибудь форуме. Также можно искать отзывы о товрах.

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

p, blockquote 23,0,0,0,0 —>

Хорошо еще посмотреть поисковые подсказки, для этого начните набирать ваш вопрос в поисковой строке Яндекса и он даст вам подсказки, как показано на картинке.

p, blockquote 24,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 25,0,0,0,0 —>

Этот способ также помогает найти дополнительные слова который вы могли упустить.

p, blockquote 26,0,0,0,0 —>

p, blockquote 27,0,0,0,0 —>

p, blockquote 28,0,0,0,0 —>

Как пользоваться этим сервисом, я показал в видео, рекомендую его посмотреть.

p, blockquote 29,0,0,0,0 —>

p, blockquote 30,0,0,0,0 —>

Здесь же я расскажу о некоторых нюансах.

p, blockquote 31,0,1,0,0 —>

Для сбора слов используйте левую колонку и правую колонку. Вы сразу можете указать поисковый запрос с минус словами. Это поможет отсечь много ненужного.

p, blockquote 32,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 33,0,0,0,0 —>

Вы можете оценить популярность определенных запросов за последние два года, это динамика спроса по которой можно увидеть всплески и падения потребительского спроса на продукт. Для этого в Яндекс вордстат нужно перейти на вкладку история запросов.

p, blockquote 34,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 35,0,0,0,0 —>

Здесь вы можете получить информацию о сезонности, а также о том растет спрос либо напротив снижается.

p, blockquote 36,0,0,0,0 —>

Если вы продвигаетесь по конкретному региону, то можно посмотреть региональную популярность. Там где больше 100% означает что запрос достаточно популярен, если меньше 100% то популярность низкая.

p, blockquote 37,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 38,0,0,0,0 —>

Эти инструмента вордстата могут дать дополнительные сведения и уточнить направление вашего поиска.

p, blockquote 39,0,0,0,0 —>

p, blockquote 40,0,0,0,0 —>

Это еще один прием позволяющий получить уже готовые слова. Существует несколько сервисов для решения этой задачи.

p, blockquote 41,0,0,0,0 —>

Могу порекомендовать вам многофункциональную платформу, Serpstat, с помощью которой можно решить целый ряд задач. Рекомендую ознакомится с разделом примеры использования

p, blockquote 42,0,0,0,0 —>

Например вы легко найдете всех своих конкурентов.

p, blockquote 43,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 44,0,0,0,0 —>

А также можете узнать какие объявления используют конкуренты.

p, blockquote 45,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 46,0,0,0,0 —>

Ещё можно дополнить свое семантическое ядро, проанализировать поисковую выдачу и решить много других задач.

p, blockquote 47,0,0,0,0 —>

Конечно при этом не нужно бездумно брать чужие слова в свою рекламную компанию. Нам неизвестны маркетинговые цели конкурентов, может быть они продвигают свой бренд и у них много общих информационных запросов, может быть у них какая-то специфическая задача.

p, blockquote 48,0,0,0,0 —>

Нужно подбирать для анализа самого близкого к себе конкурента, с которым у вас больше всего похожести. После того как Вы получили список слов нужно сравнить его с тем, который собрали вы и добавить слова которых нет у вас.

p, blockquote 49,0,0,0,0 —>

Вслепую копировать чужие слова не нужно, это может привести к тому что ваша компания будет работать против вас.

p, blockquote 50,0,0,0,0 —>

p, blockquote 51,0,0,0,0 —>

Автоматизация процессов

Вручную насобирать много слов очень сложно, этот процесс занимает длительное время и делать это очень неудобно. Для того чтобы сформировать большое семантическое ядро разработаны специальные программы.

p, blockquote 52,0,0,0,0 —>

Одна из самых лучших Кей Коллектор.

p, blockquote 53,0,0,0,0 —>

Я записал небольшой обучающий урок в котором показал базовые функции и возможности при работе с этой программой, в интернете также можно найти и бесплатный аналог.

p, blockquote 54,0,0,0,0 —>

p, blockquote 55,0,0,0,0 —>

Более серьёзно руководство по группировке и анализу слов, я рассказал в статье: составление семантического ядра .

p, blockquote 56,0,0,0,0 —>

А что делать если вам не хочется заморачиваться с программами и вручную что-то собирать?

p, blockquote 57,0,0,0,0 —>

Для этого есть специальные базы, хранилища массивов ключевых фраз по всем нишам и темам в интернете. Они платные например база Пастухова, но есть и бесплатные аналоги такие как Букварикс.

p, blockquote 58,0,0,0,0 —>

Найти просто, воспользуйтесь поиском Яндекса, из Букварикса можно выгрузить целую тонну слов, а потом с ними работать, группировать их, убирать минус-слова. ну и так далее.

p, blockquote 59,0,0,0,0 —>

Нюансы при подборе слов для Яндекс Директа

В этом разделе статьи, я расскажу о нескольких часто повторяющихся ошибках, которые сильно снижают эффективность рекламной кампании. В основном они касаются испольования ключевых фраз в рекламной компании. И это так информация которую обязан знать каждый рекламодатель.

p, blockquote 60,0,0,0,0 —>

p, blockquote 61,0,0,0,0 —>

В общем-то суть в том что одни и те же слова могут иметь разные смыслы, но будут сходны по написанию и звучанию. Проще всего это пояснить на конкретном примере.

p, blockquote 62,0,0,0,0 —>

Допустим мы продаем велосипеды, мы начинаем собирать слова и видим что есть такой поисковый запрос: купить велик.

p, blockquote 63,1,0,0,0 —>

Он целевой, мы естественно берем его в свою рекламную кампанию.

p, blockquote 64,0,0,0,0 —>

Однако не всё так просто. Вот интересный поисковый запрос: купить в Великом Новгороде.

p, blockquote 65,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 66,0,0,0,0 —>

Что подразумевал пользователь под таким запросом, что у него было в голове в тот момент неясно, это может быть всё что угодно. Такие запросы кажутся странными, но их полно.

p, blockquote 67,0,0,0,0 —>

Теперь о морфологии, слова Великий и велик похожи, и в ответ на вышеуказанный поисковый запрос если у нас в компании слово купить велик, будут показано наше объявление.

p, blockquote 68,0,0,0,0 —>

Если мы посмотрим статистику Яндекс вордстат, то видим что это очень популярный запрос.

p, blockquote 69,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 70,0,0,0,0 —>

p, blockquote 71,0,0,0,0 —>

p, blockquote 72,0,0,0,0 —>

Нужно использовать операторы, чтобы ограничить или закрепить словоформу.

p, blockquote 73,0,0,0,0 —>

Благодаря этим операторам мы закрепим слово велик и будем показывать нашу рекламу только целевой аудитории.

p, blockquote 75,0,0,0,0 —>

Всегда учитывайте морфологию слов которые добавляете в свою рекламную компанию, если у вас будет много слов как в нашем примере, то будет и много холостых показов. Кликабельность объявлений станет низкой, и вы как следствие из этого, будете переплачивать за клики. Это снизит рентабельность Вашей рекламы.

p, blockquote 76,0,0,0,0 —>

p, blockquote 77,0,0,0,0 —>

Вот еще один пример. Мы рекламируем средство от загара. Ну вот такой у нас продукт. Что будет если мы добавим компанию такой запрос и начнем показывает рекламу?

p, blockquote 78,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 79,0,0,0,0 —>

Получится вот такая картина как на скриншоте, у нас крем от загара, а мы показались по поисковому запросу крем для загара. Но этом два противоположных по действию продукта.

p, blockquote 80,0,0,0,0 —>

Тоже самое может быть если мы рекламируем билеты из Москвы и билеты в Москву. Может получиться аналогичная ситуация.

p, blockquote 81,0,0,0,0 —>

Что нужно делать в такой ситуации?

p, blockquote 82,0,0,0,0 —>

Мы будем использовать оператор + и сделаем вот так:

p, blockquote 83,0,0,0,0 —>

Он позволяет зафиксировать служебные части речи, союзы и предлоги, которые по умолчанию Директом не учитывается. Такое действие повысит релевантность наших рекламных объявлений.

p, blockquote 85,0,0,0,0 —>

Слова с несколькими смыслами.

p, blockquote 86,0,0,0,0 —>

Вот смотрите есть слово коллектор, это очень целевой запрос для тех кто предоставляет коллекторские услуги.

p, blockquote 87,0,0,0,0 —>

И вот мы видим пример такого объявления.

p, blockquote 88,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 89,0,0,0,0 —>

Однако с этим словом не всё так просто, коллекторы бывают разные, это и фильм есть такой и устройства такие есть, в общем много чего. Если мы в рекламе будем использовать это слово, то у нас будет очень много нецелевых показав, что сильно снизит качество наших объявлений.

p, blockquote 90,0,0,0,0 —>

Выход из ситуации простой.

p, blockquote 91,0,0,0,0 —>

Мы можем уточнить этот поисковый запрос и отминусовать от него нецелевые.

p, blockquote 92,0,0,0,0 —>

Вот так как показано.

p, blockquote 93,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

С другой стороны мы можем взять более точный запрос: коллектор для банка.

p, blockquote 94,0,0,1,0 —>

И еще один пример.

p, blockquote 95,0,0,0,0 —>

Мы продаем сахар оптом и используем ключевую фразу цены на сахар.

p, blockquote 96,0,0,0,0 —>

Однако есть люди которые хотят путешествовать и у них есть желание посетить пустыню Сахара. И они тоже используют запрос сахара цены и наши объявления в котором мы продаем сахар оптом им будет показано.

p, blockquote 97,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 98,0,0,0,0 —>

Решение здесь аналогичное предыдущим вариантам нужно закрепить словоформу сахар. Либо использовать более точные поисковые запросы.

p, blockquote 99,0,0,0,0 —>

Вот допустимые варианты, для обоих рекламодателей.

p, blockquote 100,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 101,0,0,0,0 —>

Смысл этих примеров в том, что есть слова имеющие много значений и в зависимости от контекста то или иное слово может принимать совершенно разный смысл. Нужно продумывать все варианты и при необходимости использовать специальные операторы, чтобы уточнить ключевую фразу либо брать более точные целевые запросы. Такой подход избавит вас от ошибок.

p, blockquote 102,0,0,0,0 —>

Подводные камни при работе с операторами.

p, blockquote 103,0,0,0,0 —>

Я уже показал вам ситуации в которых нужно использовать оператор +. И мы видели что это совершенно оправданно. Мы фиксируем предлог и получаем более точную фразу.

p, blockquote 104,0,0,0,0 —>

Однако это нельзя делать постоянно и для всех слов.

p, blockquote 105,0,0,0,0 —>

Допустим мы взяли поисковый запрос купить ноутбук +в Москве. Как мы видим здесь я зафиксировал предлог. Но это ошибка.

p, blockquote 106,0,0,0,0 —>

Потому что пользователь может использовать поисковый запрос купить ноутбук Москва. Без предлога. И тогда наше объявление ему не будет показано.

p, blockquote 107,0,0,0,0 —>

Получается в данном случае использование оператора перед предлогом отсекает часть целевой аудитории. При подборе слов, фразы для которых имеет смысл использовать операторы перед предлогом определяйте в отдельную группу.

p, blockquote 108,0,0,0,0 —>

p, blockquote 109,0,0,0,0 —>

Есть запросы как на скриншоте.

p, blockquote 110,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 111,0,0,0,0 —>

Обычно их добавляют используя номенклатуры товаров, артикулы. Большая часть таких слов не имеют вообще никаких показов, также в некоторых случаях люди создают искусственную семантику, группируя разными способами, объединяя с друг другом, разные слова и вроде как получают какие-то словоформы.

p, blockquote 112,0,0,0,0 —>

Но опять это всё мёртвые словосочетания, у которых нет никаких показов в Яндексе. Конечно есть небольшая вероятность что кто-то когда-то создаст такой поисковый запрос. Но эти слова лишь нагружают рекламную компанию, они не приносят никаких показов, как правило по ним будет статус мало показов и объявления вообще показываться не будут.

p, blockquote 113,0,0,0,0 —>

Если эти слова объединить в группу и там будет штук 200 300 таких слов, то можно решить проблему и объявления будут показываться, но очень редко.

p, blockquote 114,0,0,0,0 —>

Смысла перегружать свою компанию узкими или искусственным запросами нет никакого, это просто лишний труд. И потом когда есть такие запросы по которым много нулевых показов может снижаться общее качество вашей компании.

p, blockquote 115,0,0,0,0 —>

p, blockquote 116,0,0,0,0 —>

Когда вы уже собрали все слова и настроили свою рекламную кампанию, то после запуска нужно анализировать отчет поисковые запросы.

p, blockquote 117,0,0,0,0 —>

Подбор слов для Яндекс Директа

p, blockquote 118,0,0,0,0 —>

Даже если очень качественно подобрать слова всё равно будут возникать какие-то нецелевые показы, так как каждый раз каждый день люди могут искать товар по разному или использовать какие-то левые запросы, которые нам не интересны.

p, blockquote 119,0,0,0,0 —>

Общее правило состоит в том что при сборе слов удается собрать 95% всех минус слов и соответственно исключить их из показов рекламы. Но 5% находится уже после запуска рекламной кампании благодаря отчёту поисковые запросы, которым вы должны пользоваться постоянно.

p, blockquote 120,0,0,0,0 —>

p, blockquote 121,0,0,0,0 —>

Полезные материалы для прочтения

p, blockquote 122,0,0,0,0 —>

p, blockquote 123,0,0,0,0 —>

p, blockquote 124,0,0,0,0 —>

Ну и на прощание базовый чек лист по сбору слов

Он покажет вам остальные моменты и детали, которые нужно учитывать чтобы получить хорошие результаты. В целом статья раскрывает достаточно много вопросов, особенно по использованию фраз в компаниях, поэтому главное изучите её и применяйте на практике.

p, blockquote 125,0,0,0,0 —> p, blockquote 126,0,0,0,1 —>

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock detector